VIDEO – Fiat dit STOP aux voitures grises !

26 juin 2023
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26 juin 2023 Jantes-Industrie

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Le gris ne représente pas Fiat et encore moins l’Italie. Pour cette raison, et malgré son succès auprès des clients, Fiat a pris une décision radicale, le gris est exclu ! 

La tendance est claire : la couleur grise remporte un franc succès ! D’après Axalta, fournisseur mondial de peinture automobile, elle a conquis 27 % des acheteurs de voitures en Europe en 2022. En Amérique du Nord, elle représentait 20 % des ventes l’année dernière, tandis qu’en Asie, elle atteignait 15 %. À l’échelle mondiale, pas moins de 19 % des voitures immatriculées arboraient fièrement cette teinte !

Pourtant, malgré cette popularité indéniable, la couleur grise ne fait pas vibrer le constructeur italien. Elle ne reflète pas l’image de l’Italie, telle qu’elle est définie par Oliver François, PDG de Fiat, en tant que “pays des couleurs”. Elle ne correspond pas non plus à l’identité de la marque Fiat, qui aspire à incarner l’optimisme et la joie.

C’est pourquoi Fiat a pris une décision radicale. À partir de la nouvelle Fiat 600, qui sera dévoilée le 4 juillet prochain, le constructeur ne proposera plus cette couleur dans son catalogue. L’avenir nous dira si ce choix audacieux aura un impact sur les ventes. Nous pensons notamment aux véhicules destinés aux professionnels, souvent préférant les teintes blanches, noires ou grises.

“Nous avons brisé les règles : nous avons décidé de mettre fin à la production de voitures grises chez FIAT. Il s’agit d’un choix audacieux et perturbateur visant à renforcer davantage le leadership de FIAT en tant que marque de la joie, des couleurs et de l’optimisme. L’Italie est le pays des couleurs et, désormais, également des voitures FIAT”, déclare Olivier François, PDG de FIAT et directeur marketing mondial de Stellantis. “Ce choix réaffirme les valeurs de la Nouvelle Dolce Vita et l’ADN italien qui anime notre marque. FIAT souhaite inspirer les gens à vivre avec optimisme et positivité, et cela sera également l’une des missions de la nouvelle Fiat 600e, la voiture électrique pour les familles et les amis”.

La gamme actuelle de Fiat propose une palette de couleurs variées, comprenant le Gelato White, le Sicilia Orange, le Paprika Orange, le Passion Red, le Blue Painted Blue, l’Italia Blue, le Venice Blue, le Verde Rugiada, le Verde Foresta, le Rose Gold et le Nero Cinema. Désormais, le gris est exclu de cette gamme flamboyante !

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